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苹果为何还是搞不定中国市场


发布日期:2017-05-04 点击:2352次
  按理说,中国手机市场都基本上是存量市场,流量计厂商主打的是消费者的换机需求,而整个国内都在说消费升级,消费者换机讲究越换越好,高端市场应该迎来红利才对,但事实上,在高端市场,一方面的原因在于,中国消费者对于频繁换iPhone的需求越来越弱,这根源于一个消费状况的转变,一方面是国内手机行业的发展速度某种程度上是快过全球其他市场,各种手机新品差异化不明显而且眼花缭乱,这种状况下,消费者对于差异化需求与标签式产品需求更大。

  而在中国市场,过去iPhone是一款身份标签性的产品,中国消费者也在意这一点。但除了双摄像头所带来的差异化之外,iPhone7相对于iPhone6S带来的身份效应与炫耀指数的增长几乎是0。当在一个竞争非常成熟、品牌众多的市场之中,选择更多的消费者尤其关注差异性带来的身份效应。

  中国不像在欧美日本等地区,基本没有其他强势品牌与苹果竞争,欧美日本等发达地区做手机的少之又少,电磁流量计用户选择性不够丰富过于单一,并且苹果的品牌在发达地区的消费者心中的认知度更高。毕竟这些地区在iPhone还没有面世以来就在用着苹果的产品,而中国市场国产品牌的认知度在提升,品牌众多打压了苹果的上行势头。
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